全国统一招生热线
0755-86191118
淘宝基金店业绩分化:多数基金销售遇冷

2013-12-08 14:36:42   来源:

相关热词搜索:

基金淘宝店满月,11月淘宝店基金销售冠军易方达大卖3.39亿元,引起业内的广泛关注。

对此,易方达基金相关人士表示,“相比一些‘互联网金融’产品以PK收益率来吸引客户的策略,淘宝和易方达的想法是“回归理性”,坚持做有投资逻辑的产品。易方达聚盈A约定首期3个月的年化收益率为6%是有自身投资逻辑的,是根据真实的利率环境来决定的。今年6月以来市场利率持续走高,如果目前的市场环境没有大幅变动,那么6%的年化收益率就可以持续。”

业绩两极分化 核心在于做出好产品

公开数据显示,首月17家基金淘宝店总计销售约4.3亿元。最好的是易方达聚盈A,单款销量3.39亿元。而其余16家基金公司业绩统共销售不到1个亿,它们中位列千万级有4家,位列百万级有7家,位列万级有6家—对公募基金公司来说,平均几百万元的基金淘宝店销售额几乎可忽略不计。

首月易方达靠的是一款分级债基产品—聚盈A登上冠军宝座,聚盈A销量3.39亿元,占首月17家基金淘宝店总销量的3/4。该产品销售期不足3日,共成交34887笔,累计收藏近8 万次。有效认购户数26245,远超2012年以来同类产品(分级债A类)的认购户数。

易方达聚盈分级债基分为A级和B级。聚盈A首期三个月的约定年化收益率高达6%(注:同类基金年化收益率在5%以下);而聚盈B则由易方达自有资金参与投资。这在市场看来,似乎是易方达在贴钱为A级份额做保障。不过, 市场人士分析,在近期的银行间债券市场上,高评级的短期券种到期收益率在6%左右,只要配置适当的券种,再加上杠杆能够放大母基金的收益。按照当前的市场环境,易方达聚盈分级债基的整体收益应能达到6%以上,不太可能出现B级份额亏钱来保证A级6%收益的情况,反而聚盈B大概率的收益能赚取甚至比A级更高的收益。记者了解到,易方达聚盈正在逐步建仓,目前聚盈B取得的年化收益率超出公司之前的预期。

一位基金分析师向《中国经营报》记者表示,基金公司的突围要靠好产品,“现在基金产品不缺渠道,缺好产品。基金公司核心还是要提高基金的管理能力,做出自己的好产品。”

淘宝店下一步会走得更好?

迄今,淘宝方面仍在强调,这一两个月属于试运行阶段,大家不要太注意基金淘宝店的销量,第一步先把流程理顺,下一步才能走得更好。

但下一步的情况或许也同样并不乐观。其实让基金公司难受的并不是暂时的差业绩,而是它们看不到基金淘宝店的未来,它们对合作的淘宝方也抱持着不信任的态度。

“现在慢慢地对它不抱什么希望了。”上述基金人士表示,基金淘宝店销售量上不来,淘宝也没配合做活动推广。事实上,这正是基金公司普遍抱怨淘宝的问题。

“淘宝对基金淘宝店的态度最终取决于淘宝的策略。”上述基金人士表示,明眼人都看得出来,一开始淘宝的核心业务是固定收益类的产品,就是其谪系的余额宝,以及近期推出的定期宝,此后它可能按照自己的节奏,再推一波新的产品。

事实上,阿里小微金融服务集团(筹)理财事业部总监、余额宝项目负责人祖国明近日在广州就明确地提出了阿里做互联网理财的策略:首先做余额宝,做基础理财教育培养客户的理财习惯;其次做淘汰宝理财店铺,这包括了基金渠道、淘宝基金店上线,以及把银行、保险(放心保)纳入等方面工作;第三是做理财平台,围绕账户的理财全方位服务;第四是定制平台,做C2B的理财定制。

“始终淘宝都会保证这些东西把控在手里,要么是它谪系的余额宝,要么找少数几家合作,如定期宝。”上述基金人士表示,“对淘宝来说,基金淘宝店这块,是不受重视的。”

上述基金人士认为,淘宝对基金开店这事,更多的是为了吸引人气、引起注意,让基金公司搭个台,其他就不管了。“淘宝不会主动去推基金淘宝店。它就是冷处理,让基金公司自己玩。反正不用成本,基金公司还得向它买流量,淘宝可以收店铺费、营销费。如果基金公司自己有本事,花了钱把这个场子做旺,也是帮淘宝教育了理财客户。”

“目前这种现状,产品卖不动,估计第二批基金不会盲目地涌进来了。淘宝这条渠道也不能说放弃,只是大家在观望,冷静下来,不会这么热了。”上述基金公司人士说。

扫码获取更多
干货信息和视频教程
跟营销大咖,电商一起交流学习
姓名
电话
QQ
猜你喜欢
推荐阅读
热门话题更多
  • 1

    北大青鸟、百度营销大学实战导师阵营,实战互联网营销实验室,三个月教你解决网络赚钱方法!

  • 2

    不懂淘宝,不懂电商,新手如何卖出商品?激烈竞争,如何创造网店流量提高销量?要赚钱省钱,要开源节流,想法很多却无处下手?金蛛电子商务师培训,一次学习解决你所有困扰

  • 3

    时间、效率永远是第一的。当你有一定的网络营销基础,或是想专注学习网络营销中某一项技能,那么,在这里你一定能够找到你好、快、有效的提升方式,当然,你也将获得最实

  • 4

    作为一名屌丝赢人,在别人眼里我没学历、没文凭,但是却比一般白领都过得好,为啥?我的工资高、公司福利好、工作还轻松,你是不是都羡慕的红了眼?2015学什么好?如何找到高薪好工作

  • 5

    金蛛教育北大青鸟唯一自主课程研发校区金蛛老师&北大青鸟总部&百度营销大学三强联手实战讲师全程面授 用的网络营销课程

  • 6

    谁说女子不如男?女生也可撑起半边天,没有基础?学历不高?想要舒服的工作环境?想要一份稳定的工作?如何实现?学什么专业适合女生?

  • 7

    广东省教育考试院通报,继2013年广东成为高考第一大省之后,已连续3年报考人数位居全国第一位,2015年报考人数更是居高不下达75 4万多人。而一本二本招生计划数预计17万左右,这将预示着今

  • 8
  • 9

    SEO搜索引擎优化是一种经过对网站进行各种技术优化而逐步提升关键词排名及网站流量的网络营销技能,从而提高网站的访问量。

  • 10

    2015双十一怎么破?金蛛教育揭秘 双十一备战双十一 决战双十二2015金蛛教育大型公益沙龙欢迎你备战双十一 流量如何蹭蹭蹭?

Copyright @ 2024 | 深圳市金蛛教育科技有限公司 版权所有 | 粤ICP备14015298号-2